雷军:小米SU7上市后的战战兢兢
在2024北京车展上,小米集团创始人雷军现身小米汽车展台,就小米首款汽车SU7发布后面对的市场竞争和销售情况进行了回应。尽管面临特斯拉降价和其他友商截胡订单的竞争压力,小米SU7在短短28天内锁单超过7.5万辆,显示出强劲的市场需求。同时,小米汽车也实现了“发布即交付,交付即上量”的业绩,展现了小米在制造、交付和品质管理方面的经验。雷军对小米SU7的市场表现持乐观态度,但也意识到舆论对其产品的严格考验。
本文来自微信公众号:中国企业家杂志 (ID:iceo-com-cn),
作者:赵东山,编辑:李薇,
原文标题:《特斯拉降价,友商截胡,雷军:SU7上市后每天都战战兢兢》,
头图来自:视觉中国
4月25日9点,2024北京车展一开幕,小米汽车的展台就被围到水泄不通。小米集团创始人、董事长兼CEO雷军现身小米汽车展台,针对小米首款汽车SU7发布后面临的种种竞争情况,一一作了回应。
小米SU7发布至今其实只有短短28天,但雷军觉得“这28天好长啊,仿佛做梦一般”。关于外界最关心的小米SU7的销售情况,雷军表示:“截至上周六(4月20日),小米汽车锁单超过7万辆。”
不过,雷军坦言:“从上周六到今天又过去4天,这4天里发生很多事,特斯拉全系降价1.4万元,我们亲爱的友商们都出台了截胡我们订单的政策,但就是在这种情况下,小米汽车的锁单依然做到了75723台,短短4天时间增加了近6000台。”
4月21日,特斯拉中国宣布特斯拉Model 3/Y/S/X全系车型在中国降价1.4万元,这意味着强者特斯拉再一次对新能源汽车市场发起冲击。降价后,Model 3的起售价降至23.19万元,Model Y的起售价也降至24.99万元,与小米汽车在价格上的差距缩小。
除了特斯拉降价,小米汽车还面临着更多友商的多重竞争手段。4月24日,据澎湃新闻报道,华为、蔚来、理想、小鹏等线下门店推出了针对小米SU7的定金补贴,只要小米SU7的大定车主(已付5000元定金)购买自己品牌的汽车,将对其损失的定金提供全额或一定程度的补贴。
不过,这似乎并没有影响到小米汽车的订单和交付。在交付方面,雷军表示,截至4月24日,小米汽车已交付5781辆。对于一家新进入新能源汽车市场的车企来说,实现“发布即交付,交付即上量”的成绩并不容易。雷军认为,虽然小米是第一次造车,但是小米创业已经14年了,做了14年制造,对于制造、交付、品质管理有一定的经验。
过去的28天里,小米SU7屡上热搜,上百万网友针对小米SU7在续航、充电、油漆、零百加速、智能泊车等各个方面展开测试,并拉来各种友商的汽车进行对比,还有多家媒体、车评人的“惨无人道、惨绝人寰的各种全方位测评和考验”。
“每一天都战战兢兢。”雷军表示。舆论场走过这么多遭的他清楚地知道,这样的火爆对小米汽车来说意味着什么。
心得:
1、快速响应市场变化:在面对市场突变(如特斯拉的降价)时,企业需要有快速响应的能力。企业家和董事长应建立灵活的市场监测和决策机制,以便在第一时间调整策略,确保企业能够迅速适应市场变化。
2、保持产品竞争力:小米SU7在发布后短时间内就获得了大量订单,这证明了产品本身具有较强的竞争力。企业家和董事长应持续关注产品的创新和质量,以满足消费者的需求,提升产品竞争力。
3、重视用户体验和口碑:文章提到小米SU7在续航、充电等方面接受了大量网友和媒体的严格测试。这表明用户体验和口碑对产品的成功至关重要。企业家和董事长应关注用户反馈,及时改进产品,提升用户体验,并积极维护良好的口碑。
4、积极应对竞争:在激烈的市场竞争中,企业家和董事长需要保持冷静和信心,积极应对竞争对手的挑战。他们可以通过提升产品质量、优化服务、加强品牌建设等方式,增强企业的核心竞争力。
5、强化交付和品质管理:小米汽车实现了“发布即交付,交付即上量”的业绩,这得益于其在制造、交付和品质管理方面的经验。企业家和董事长应重视企业的运营效率和品质控制,确保产品能够按时交付,并且质量可靠。
6、建立长期战略眼光:雷军表示,虽然小米是第一次造车,但已经做了14年制造。这显示了企业家应具有长期战略眼光,不断积累经验和资源,为企业的长远发展奠定基础。
7、勇于面对挑战和困难:雷军表示,面对舆论的严格考验,他“每一天都战战兢兢”。这说明企业家和董事长需要勇于面对挑战和困难,保持冷静和坚韧,不断寻求解决问题的方法。
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